图中画线应代扣代缴个人所得税，这个算式怎么理解

财政部 国家税务总局 
关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知 
财税[2011]50号 
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各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、地方税务局、西藏、宁夏、青海省（自治区）国家税务局，新疆生产建设兵团财务局： 
    根据《中华人民共和国个人所得税法》及其实施条例有关规定，现对企业和单位（包括企业、事业单位、社会团体、个人独资企业、合伙企业和个体工商户等，以下简称企业）在营销活动中以折扣折让、赠品、抽奖等方式，向个人赠送现金、消费券、物品、服务等（以下简称礼品）有关个人所得税问题通知如下： 
    一、企业在销售商品（产品）和提供服务过程中向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，不征收个人所得税： 
    1.企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品（产品）和提供服务； 
    2.企业在向个人销售商品（产品）和提供服务的同时给予赠品，如通信企业对个人购买手机赠话费、入网费，或者购话费赠手机等； 
    3.企业对累积消费达到一定额度的个人按消费积分反馈礼品。