蒙牛集团计划于2020年开发款瞄佳高端人群的新产品按照营销策划部门的工作流程，须开展市场调查分析，随机在全国各地抽样万名消费者，按家庭收入水平将他们分成3组，人均收入5000元以下的有2000名，5000元1000元之间的有5000名，10000元以上的有3000名。 蒙牛首先开展了探索性市场调查分析，蒙牛对该款新产品进行了生产成本与价格定位的测算: (1)如果上市第一 年的单位价格定位为100元，则单位变动成本为10元，拟销量为1000万件(每件10支装)， 其中，固定成本为80亿元，市场营销费用为10亿元。 (2)如果将单位变动成本下降为8元，定价为80元，销量预计达到1200万件，此时，固定成本仍为801亿元，市场营销费用仍为10亿元。 ( 1 )将单位变动成本下降为8元时，此时要求利润率达到25%即可，计算该产品的价格。

学堂用户wnzuvm

于2022-05-21 15:03 发布   461次浏览

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