某动饮料公可2018年销售额为5000万元,毛利为1500万元,当年实际广告费用为200万元。预测2019年全行业销售增长率为10%。该公司计划2019年销售额增长20%,毛利增长30%,全年通过广告投放使100万名消费者收看广告。广告公司的调研数据显示,在该广告形式下广告每到达一名消费者需要花费0.3元,广告期内需重复投放8次才有效。假定其他条件不变,请分别用销售额百分比法、毛利百分比法、目标任务法、市场占有率法计算2019年的广告费用,并对最终的预算费用总额提出建议

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 10:31

销售额百分比法：
根据2018年销售额为5000万元,和预计2019年全行业销售增长率为10%
2019年该公司的销售额预计为5500万元。因此，2019年该公司的广告费用应按照2018年的200万元增加到220万元。

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 10:34

目标任务法：
根据该公司计划2019年通过广告投放100万名消费者收看广告，计算全年该公司广告费用为：100万名消费者* 8次* 0.3元=240万元

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 10:42

毛利百分比法：
200/1500这是百分比 13.33%
2019年招待费
=1500×(1+30%)*13.33%=260

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 10:45

上面销售百分比重新编辑一下
因为该公司计划2019年销售额增长20%
2019年招待费=200/5000*5000*（1+20%）=240万元。

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 11:00

市场 占有率法：
本题没有给出2018年和2019年的市场占有率
2019年预测得广告费
=200万元 /2018年的市场占有率*2019市场占有率

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 11:01

因为本题的条件不全
假如：给出2018年和2019年的市场占有率 分别为10% 和15%
那么2019年预测得广告费
=200万元 /10%*15%=300万元

一休哥哥老师 解答

2023-04-19 11:05

根据上面的计算，在需要达到2019年同等经营目标下，销售百分比和目标利润法的广告费支出较少，所以建议采用这两种方法。