销售额百分比法是确定广告预算的方法之一。意为广告的预算可根据上年度该产品在市场上的销售额的百分比来决定。例如，上年度某产品在市场上销售额为20万元，该行业中各企业一般都以2%的销售额为广告费用，则该产品本年度的广告费便是20万元×20%=4000元。销售额百分比法计算简单明了，但由于市场行情处于不断变化的状态;且产品销售量的高低也不一定完全取决于广告的作用。因此，把广告费和产品销售量硬性地联系在一起，有时便与市场实情不相吻合。