送心意

答疑何老师

职称注册会计师

2020-06-12 08:00

你好,“价格歧视”是经济学中的一个重要概念,主要是指:根据购买人的消费能力不同、身份及社会地位不同、购买量与地理位置的不同、收取不同的价格,可以简单理解为区别定价。(通俗的讲应该是童叟无欺的反义词)这里所指的歧视并不是贬义词,仅仅是当时定义者取的一个名字而已,反而,这个价格歧视可是一个商业世界都在追捧的好东西,接下来我们就看看“价格歧视”常用的几种类型价格歧视一共分为1级至三级,分别表示三种不同的方法2一级价格歧视-看人定价在一级价格歧视中,我们需要先知道产品的价格不是由成本决定的,而是用户心中的价值决定的,是用户认为你的产品值多少钱,所以这里我们要了解一个概念“消费者剩余”我们来用一个公式轻松理解消费者剩余= 用户最高愿意支付的价格 - 商品实际价格。消费剩余的值越高,我们在其中能够操作的价格区间就越大。所以每个人的“消费者剩余”都不一样,导致同一个商品对每个人来说会给他带来不同的价值,一级价格歧视就是一个把消费者心中的价值运用到极致的理论,其实一级价格歧视一点也不陌生,我来帮你回顾一下你以前可能存在的经历。你曾经去马尔代夫旅行,临走时你看到了一件纪念品非常喜欢,你想要买下来走到老板的摊位前,老板上下打量一番就已经知道了你大概的“剩余”是多少了,很快老板对你说:“这件300元”,你觉得有点贵坎到了280元,愉快的离开了。过了一会另一位顾客也想要买这个纪念品,老板还是打量了一番,他带着LV的包,卡地亚的手镯,香奈儿的裙子,于是对他说:“这件1800元”顾客觉得不算贵马上付了钱开心的买走了。这就是一级价格歧视,看人定价,怎么样目瞪口呆吧,可能你会问,在信息不对称的领域这是可行的,但是在信息如此透明的互联网行业中如何运用呢?我来描述一下在各个领域的应用方法希望可以激发你更广阔的思考。电商领域如果你是做电商的,你可以通过建立数据模型来观察用户查看某一个SPU(商品品类)的频次,经过大量的数据观察你可以制定好一个标准,比如:一周内用户持续访问某一个SPU 5次以上,则该商品以基础价为准涨价3%。如果我们把这个逻辑反过来,用户如果高频次的去看某一类商品,很明显他是有购买意愿的,此时如果你为了留住这个客人可以采取降价策略促进该用户的转化。

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