多角度看战略成本管理

2017-05-18 15:09 来源:网友分享
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近年来,在英美日等发达国家战略成本管理已成为企业加强成本管理,取得竞争优势的有力武器。

战略成本管理是指管理人员运用专门方法提供企业本身及其竞争对手的分析资料,帮助管理者形成和评价企业战略,从而创造竞争优势,以达到企业有效地适应外部持续变化的环境的目的。

战略成本管理的首要任务是关注成本战略空间、过程、业绩,可表述为“不同战略选择下如何组织成本管理”。即将成本信息贯穿于战略管理整个循环过程之中,通过对公司成本结构、成本行为的全面了解、控制与改善,寻求长久的竞争优势。

价值链分析、战略定位分析、成本动因分析,构成了战略成本管理的基本框架。因而,战略成本管理要关注成本驱动因素,运用价值链分析工具,明确成本管理在企业战略中的功能定位。

战略成本管理不仅在于降低成本,更重要的是为了建立和保持企业的长期竞争优势。

一个谋求向上发展的企业,必须探求提高(或不损坏)其竞争地位的成本降低途径。如果某项成本降低途径削弱了企业的战略地位,则应弃之不用。如果某项成本的增加有助于提高企业的竞争实力,则这种成本的增加是值得鼓励的。

比如,在细分市场中,发现顾客需要设立某项特殊的产品售后服务,这将增加企业成本,但它能吸引顾客,保持竞争优势,从长远来看,利大于弊,就应当支持。

战略成本管理是全方位的成本管理

比如,产品成本不仅要注重生产耗费,还要关注生产前的设计和原辅材料采购,也要关注营销及售后服务中的耗费。应全面、细致地分析和控制各部门以及部门之间相互关联的成本。

战略成本管理还要求企业关注供应商、分销商、物流系统及相互协调的成本改进。在全球经济一体化条件下,企业成本管理还应关注外部经济环境的重大变化,企业必须耳聪目明,反应灵敏,行动迅捷。


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    同学,你好,这个题应该选B,根据“在服装这个充满个性化的行业中”可以看出,服装产业的全球化程度低;根据“依托其富有时代感的设计理念和在国内服装行业积累的声誉,向消费者偏好类似的一些国家进行扩张”可以看出,智本公司的优势资源可以向海外移植。因此,智本公司扮演的角色是扩张者,选项B正确。

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    【答案】 (1)①战略类型:海马鲜生在配送业务领域所采用的竞争战略类型是差异化战略。“海马承诺:‘门店附近3公里范围内,30分钟送货上门’,这也开创了商超界配送速度的神话”。 ②风险:海马鲜生采用差异化战略可能存在的风险包括: 第一,企业形成产品差别化的成本过高。“不过这一模式也给海马带来了巨大的成本压力,据公开报道显示,海马的单店开店成本在几千万元不等”。 第二,竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。“不断涌入的“新零售”参与者们也开始纷纷开始建立自己的数字化物流体系”。 (2)①审视他择产业、跨越产业内不同的战略群体。“海马鲜生与传统商超的另一大区别就是线下门店的堂食区。海马的堂食区是围绕用户的消费场景而设计的,这时的海马鲜生由商超转化成市场空间和餐饮空间”。 ②放眼互补性产品或服务。“如果消费者想要选购海鲜,且觉得买回家自己动手太麻烦,只需要支付一点加工服务费便可以请店内的厨师帮忙烹饪,稍作等待,便可在堂食区享用美味,既省事又美味”。 ③重新界定产业的买方群体。“店内的生鲜食品(特别是澳洲龙虾、面包蟹等)本身就具有一部分品相展示的功能,能够吸引顾客流量,增加门店人气”。 ④重设产业的功能与情感导向。“让逛超市的顾客有了一种逛海鲜市场的感觉”、“海马选择超市加餐饮的模式不仅为用户带来了新颖的零售体验”。

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