市场细分是什么?

市场细分是指将一个大的市场根据消费者行为、需求、品牌关系和价格感知等因素，将其分为若干个小市场，以便企业制定专门的营销策略来满足每一个小市场消费者的需求。市场细分一般分为四种，即按照定性变量、按照定量变量、按照属性特征细分和按照价值特征细分。

按照定性变量细分市场的做法是，针对消费者在性别、年龄、收入、教育背景、所属宗教、地域或文化习俗等定性变量，将市场划分成若干的不同受众群体，有助于企业结合实际情况进行营销策略的制定。

按照定量变量细分市场指的是根据消费者在购买次数、购买金额、购买周期、历史等消费习惯等定量变量，将市场划分成若干小市场，以此来优化营销策略，在更细的范围内为消费者提供更准确的产品及服务。

按照属性特征细分市场是按照消费者在消费类别、品牌文化等属性特征上的偏好，将市场划分成若干小市场，以此来更好地满足不同属性特征消费者的需求，从而提升公司的市场占有率。

按照价值特征细分市场是按照消费者在价值定位、价值感知等价值特征上的偏好，将市场划分成若干小市场，以此来更好地满足不同价值特征消费者的需求，从而提升公司的市场占有率。

总的来说，市场细分是企业为更有效地销售产品而对市场进行分析，以此来针对不同的消费群体，结合其实际情况，有针对性地实施营销策略，从而提高市场占有率的过程。

拓展知识：从产品分类角度来讲，市场细分还可分为地域市场细分和产品市场细分。地域市场细分是指将市场划分为不同的地域类别，以此来区分不同地区消费者的需求。产品市场细分是指将市场划分为不同的产品类别，以此来区分不同产品类别消费者的需求。