品牌价值评估是什么?

品牌价值评估是一种评估和鉴定一家公司在市场上的价值的方法。它可以帮助企业实施战略决策、市场营销、估价、融资等活动，以及对未来的预测做出决策。

品牌价值评估从市场上的价值把握可分为两个层次：深层层面的把握和表层层面的把握。深层层面把握的是公司的价值，它基于企业的组织文化、财务报表、产品质量和服务，这些东西构成了企业的内在价值。表层层面把握的是企业在市场上的价值，它可以通过对消费者、竞争对手和市场环境进行分析，以及企业的通讯和市场营销活动，以及公司赢得的荣誉或口碑。这样就可以了解企业在市场上的价值。

评估企业的品牌价值的步骤如下：

1、分析市场：先了解市场上各类竞争者的情况、消费者的行为状况及其时代背景等，进行深入的市场研究分析，才能把握市场的变化趋势。

2、焦点组研究：通过定性研究，如焦点小组讨论和在线采访，来搞清消费者、竞争者和市场环境的态度和行为，了解消费者对企业品牌的感受，为评估品牌价值提供结构化的数据。

3、定量研究：通过定量研究，如问卷调查、实验、摄影量表、品牌追踪等，收集消费者对企业品牌的数据，把握品牌价值。

4、整合把握：归纳定性研究和定量分析所得出的数据，以及企业及其组织文化、财务报表、产品质量和服务，总结出企业在市场上的价值，得出最终的企业价值评估结果。

可以说，品牌价值评估是在了解企业及其组织文化、财务报表、产品质量与服务，并结合消费者、竞争对手和市场环境的态度和行为的基础上，把握企业在市场上的价值的一种方法，它可以帮助企业预测未来的趋势，作出现实的战略决策和市场营销决策，从而提升企业的效率和赢利能力。

拓展知识：

品牌价值评估不仅可以帮助企业制定战略决策、市场营销等活动，还可以帮助企业估算其资产价值，为融资、上市等业务提供依据。此外，品牌价值评估还有助于企业开发抗风险能力，建立相应的风险识别体系，从而降低财务风险。